领跑行 业十年新秀丽集团2018双11再创高峰

2018-11-21 08:41:05

在刚刚结束的“双11购物节”中,新秀丽 集团以连续十年的持续增长领跑行业,较去年同期增长50%,业绩再创新高。其中,新秀丽集团旗下“美旅官方旗舰店”荣膺2018天猫双11箱包类目单店销售额TOP 1;“新秀丽背包旗舰店”荣膺2018天猫双11双肩背 包主营类目单店销售额Top1。与此同时,截至2018年11月11日上午九时十四分,美旅天猫官方旗舰店2018年销售额率先破亿,创造了 箱包行业的又一个里程碑。

强势品牌力:多品牌 多品类全渠道精准覆盖

新秀丽 集团连续十年保持高速增长,与其强 势的品牌力不无关系。作为多品牌箱包集团,新秀丽 对于旗下众多品牌都有独特清晰的定位和精准的细分市场。轻奢商旅的途明(Tumi)品牌,高端商务的新秀丽(Samsonite)品牌,年轻家 庭休闲度假出行的美旅(American Tourister)品牌,关注效率和个性化,专注互 联网生态平台的卡米龙(Kamiliant)品牌等。新秀丽 集团将消费者在不同年龄,不同场景,不同预 算的所有需求全面覆盖。

同时,自2012年起,新秀丽 集团启动全方位品类扩张。从新秀丽品牌开始,逐渐将 一个专注于旅行产品的品牌,转化为 广泛意义上的箱包及生活方式品牌。从双11数据来看,新秀丽 背包已连续两年双11获得背 包主营类目单店TOP1 的佳绩。

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新秀丽2018主推广告款: Sefton系列背包(李易峰)及CP-LITE背包(刘承羽)

创新产品力:精准化,多样化 和专利化三箭齐发

自1910年成立以来,创新的 产品力一直都是新秀丽集团的核心竞争力。从第一 款四轮旅行箱到第一款轻质旅行箱;从新秀丽品牌对CURV材质的 专利运用到美旅品牌首创的窄铝框结构等,新秀丽 集团始终走在行业技术创新和改革的前端。今年,新秀丽集团旗下美旅(American Tourister)品牌 和卡米龙(Kamiliant)品牌分 别有一款产品入选2018天猫双11爆款清单。新秀丽 集团大中华区总裁马瑞国先生在接受媒体采访时多次提及,“为消费者提供高质量、创新设 计及功能性强的产品始终是新秀丽集团发展的宗旨”。

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美旅Munish旅行箱&卡米龙Shalom旅行箱分别入选2018天猫“双11“爆款清单

为不同 消费者设计最为贴心且适合他们的产品,是新秀丽集团的坚持:新秀丽 品牌为商旅消费者准备了精细化功能区的设计,帮助他 们在频繁的旅行中更高效便捷eider管理保 护所携带的物品;作为家 庭休闲旅游第一品牌的美旅,为年轻 家庭出行旅游提供了可满足不同收纳方案的超大空间;而为互 联网而生的卡米龙品牌,通过对 天猫大数据的精准化分析和定位,专为出 生在互联网时代的千禧一族设计更具个性化和效率的产品。

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美旅2018新品预览会:全新Jimmy Adult 2018系列旅行箱

与此同时,除了在 材质和设计上的创新,在产品的设计模式上,新秀丽 集团结合时下趋势,大胆创新,通过与各类大IP及品牌进行跨界合作,为消费 者打造个性化的商品,新秀丽 集团全新的定制化设计模式已经开启。

精准营销力:360度内容运营,玩转粉丝经济

在传统 箱包行业还停留在沟通产品功能的时候,新秀丽 集团率先关注品牌与消费者的情感链接,开启了箱包行业的“全明星时代”。2017年,新秀丽 品牌率先签约当红实力艺人井柏然及金马影后周冬雨为品牌代言,在行业内引起轰动。同年11月,国民弟 弟吴磊成为美旅品牌中国区首位代言人;2018年2月,世界足球先生C罗正式 成为美旅全球品牌大使。 同年9月20日,新秀丽 品牌继续贯彻明星营销策略,官宣当 红著名演员李易峰及新晋小花刘承羽出任其全新品牌代言人。并在双11前夕,邀请代 言人李易峰参加在活力之城--深圳举办的2018 品牌发布会,受到粉丝的热力追捧。仅活动 当天微博互动量逾千万。新秀丽 集团收购途明品牌后,同样贯 彻集团明星营销策略,也于次 年签约实力演员阮经天为品牌代言。新秀丽 大中华区总裁马瑞国先生在接受媒体采访时说到:“牌如其人,明星营 销是品牌与粉丝/消费者 近距离沟通的一种方式。我们选 择的代言人都是与各品牌所主张的态度精神相同的艺人,这对于 帮助粉丝及消费者更清楚直观的了解我们品牌有很大的帮助。”

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2018年10月30日新秀 丽中国区品牌代言人李易峰先生出席新秀丽2018品牌发布会

与此同时,随着互 联网的高速发展,直播、网红达 人等新的营销模式出现,传统的 货架式营销模式已经不能满足消费者。新秀丽 集团结合大数据工具的精准分析,根据消 费者的不同需求结合全新的营销模式。10月22日,美旅在上海举办了“双11”新品预览会,广邀时尚媒体及达人,近距离 感受美旅三款全新产品。并在天猫进行直播,将平面 的产品立体化的展现在消费者面前,进一步提升销售转化。

升级服务力:优化消费者体验,供应链效率全面提升

随着电商的快速发展,优化消 费者体验已经成为所有品牌共同探讨的话题。而双11用户最 关注的两大痛点无非是快递发货时效和售后服务的跟进。

新秀丽 集团拥有完善的仓储及物流系统。全国统 一的中心化互联网物流及售后体系已经实现100%电子化,让消费 者可以在第一时间拿到自己购买的产品。与此同时,作为国际品牌,新秀丽 集团多年来一直坚持全球联保的服务。这不仅 是对自身产品充满信心,也是为 消费者提供更全面有效的服务。无论你身处何处,新秀丽 集团始终一路相随。

新秀丽品牌介绍

杰西o施瓦德先生于1910年在美 国科罗拉州创立Samsonite(新秀丽)公司。多年来,Samsonite一直致 力于新产品的设计、开发与革新,采用创 新的科技研制出高质量、多功能、安全可靠、符合人 体工程学设计的产品,采用创新Curv技术的Cosmolite系列等 多款产品分别获得欧洲IF Design Awards、 Red Dot、Red Dot Best of the Best等多项 国际性设计大奖殊荣。2011年,推出时尚潮流设计的Samsonite Red产品。同年6月,Samsonite(新秀丽)于港交所成功上市(股票代码01910)。2012年,Samsonite Leather新秀丽皮具全新面市。百年发 展沉淀下的深厚传统与荣誉,使Samsonite(新秀丽)已然成 为了一种生活方式,是伴随您每一步的“完美旅行解决方案”的品牌。

新秀丽集团介绍

在Samsonite品牌不断发展的同时,新秀丽 集团也同步发展为世界领先的旅行用品集团。旗下拥 有高端商旅品牌Samsonite、时尚休 闲家庭旅行第一品牌American Tourister,美国奢华箱包品牌Hartmann、城市户外品牌High sierra、法国设计师包袋品牌Lipault,美国硅 谷手机保护壳品牌Speck,高端专业背包、登山及 越野跑步产品及配件领先品牌 Gregory以及新晋品牌Kamiliant。2016年,收购美 国高档时尚生活品牌Tumi。新秀丽 旗下品牌均以其优秀而卓越的产品质量、与时代 同步的设计风格、考虑周 到的实用性和可靠性以及完善的售后服务,赢得了 世界各地消费者的喜爱和认同。


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